저자극·루틴 케어 트렌드 부합… 글로벌 진출 기반 구축
뷰티 브랜드 파우치24(POUCH24)가 글로벌 시장에서 관심도를 높이며 K-뷰티 브랜드로서 존재감을 확대하고 있다.
파우치24는 배우 하지원이 화장품 전문가인 친언니와 함께 약 20년간 직접 개발·사용하며 개선을 거듭해 온 포뮬러를 바탕으로 탄생한 브랜드다. 일시적인 효과보다 시간이 지나도 안정적으로 유지되는 피부 컨디션에 주목하고, 자극과 부담을 최소화하는 동시에 유효 성분의 효능을 정교하게 설계하는 데 집중한 것이 특징이다.
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| ▲출처: 화해 |
이러한 제품 설계 방향은 글로벌 시장에서도 반응을 얻고 있다. 파우치24는 화해 글로벌 앱 내 K-뷰티 트렌드 랭킹에서 미국 유저 기준 상위권에 진입하며, 검색량과 관심도 측면에서 의미 있는 흐름을 보이고 있다. 최근 글로벌 K-뷰티 시장은 저자극, 피부 장벽, 루틴 중심 케어로 재편되는 흐름을 보이고 있다. 파우치24는 클렌징부터 보습까지 이어지는 단계별 제품 구성을 통해 이러한 소비 트렌드와 맞닿아 있는 브랜드로 평가된다.
또한 파우치24는 지난해 KOTRA 주관 ‘2025 뉴욕 한류박람회’에 참가해 해외 바이어 및 소비자 접점을 확보했으며, 현지 반응을 기반으로 시장성을 검증해왔다.
회사 관계자는 “글로벌 소비자들의 관심도 상승과 함께 해외 구매 및 배송 관련 문의가 증가하고 있다”며 “보다 원활한 구매 환경을 위해 유통 및 배송 체계를 단계적으로 구축 중이며, 이를 기반으로 글로벌 시장 진출을 준비하고 있다”고 밝혔다.
피앤피뉴스 / 이수진 기자 gosiweek@gmail.com
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