대만 마케팅 전문기업 티엔샤(Tianxia)가 레뷰코퍼레이션의 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 '레뷰글로벌(REVU Global)'과 협력해 대만 체험단 운영을 확대한다고 밝혔다.
이번 협력을 통해 티엔샤는 대만 현지에서 진행되는 체험단 캠페인 운영을 담당하며, 참여자 모집부터 일정 조율, 체험 진행 안내, 콘텐츠 관리, 광고주 커뮤니케이션까지 전반적인 운영 업무를 수행한다.
회사는 협력 프로젝트 운영을 위해 레뷰글로벌 전담 실행팀을 별도로 구성하고 총 6명의 전문 인력을 배치했다. 전담 조직은 캠페인별 운영 프로세스를 체계화하고 현지 대응 속도를 높이는 데 초점을 맞춰 운영되고 있다.
티엔샤는 대만 현지 운영 거점을 기반으로 캠페인을 직접 수행하고 있는 점을 운영 강점으로 제시했다. 현지 인력과 네트워크를 활용해 참여자를 모집하고 캠페인을 운영함으로써 언어와 문화 차이에서 발생할 수 있는 운영 부담을 줄이고 원활한 커뮤니케이션을 지원하고 있다는 설명이다.
최근 국내 브랜드들의 해외 시장 진출이 확대되면서 국가별 소비자 특성을 고려한 현지 마케팅의 중요성도 커지고 있다. 특히 체험단 형태의 마케팅은 소비자가 직접 제품과 서비스를 경험한 뒤 콘텐츠를 제작하는 방식으로 운영되는 만큼 현지 네트워크와 실행 경험이 캠페인 운영의 주요 요소로 꼽힌다.
티엔샤는 현재 뷰티, 의료, 식음료, 여행 등 다양한 분야의 대만 체험단 프로젝트를 운영하고 있으며, 현지 소비자 특성과 시장 환경을 반영한 캠페인 운영을 지원하고 있다고 밝혔다.
티엔샤 관계자는 "대만 시장에서는 현지 운영 경험과 빠른 대응 체계가 캠페인 완성도에 영향을 미치는 요소 가운데 하나"라며 "앞으로도 레뷰글로벌과의 협력을 바탕으로 안정적인 현지 체험단 운영 서비스를 제공해 나갈 계획"이라고 말했다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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