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| ▲사진제공: 사과당 |
카페&베이커리 브랜드 사과당이 ‘국산사과 팝니다’라는 이색적인 문구를 앞세운 오프라인 매장 홍보를 선보인다.
사과당은 전국 주요 가맹점 외부에 국내산 사과 사용을 강조한 대형 배너와 포스터를 순차적으로 설치한다고 밝혔다. 매장을 지나가는 소비자들도 한눈에 내용을 알아볼 수 있도록 짧고 직관적인 메시지를 전면에 내세운 것이 특징이다.
이번 홍보물에서 가장 눈에 띄는 부분은 일반적인 프랜차이즈 광고와 차별화된 레트로 디자인이다. 화려한 이미지나 긴 제품 설명 대신 노란색 바탕에 붉은색 글씨로 ‘국산사과 팝니다’라는 메시지를 크게 표현했다.
전통시장과 과일가게의 옛 광고물을 떠올리게 하는 친숙한 분위기를 활용하면서도 사과당의 브랜드 이미지와 결합해 소비자의 시선을 끌 수 있도록 구성했다. 멀리서도 내용을 바로 알아볼 수 있는 대형 타이포그래피를 적용해 매장 외부 광고 효과도 높였다.
단순히 재미있는 매장 연출에만 초점을 맞춘 것은 아니다. 해당 문구에는 사과당의 대표 메뉴인 사과파이에 국내산 사과가 사용된다는 제품 경쟁력을 소비자에게 보다 쉽고 명확하게 전달하려는 의도가 담겼다.
사과당 관계자는 “매장 앞을 지나가는 고객도 몇 초 안에 사과당이 전달하려는 내용을 알 수 있도록 최대한 쉽고 강한 메시지를 선택했다”며 “‘국산사과 팝니다’라는 친숙한 표현을 통해 사과당의 사과파이와 국내산 사과라는 핵심 원재료를 자연스럽게 연결하고자 했다”고 밝혔다.
이어 “앞으로도 매장이라는 공간을 단순한 판매 장소를 넘어 브랜드의 특징과 제품에 대한 이야기를 고객들에게 전달할 수 있는 접점으로 적극 활용할 계획”이라고 덧붙였다.
한편 사과당은 대표 메뉴인 사과파이를 비롯해 다양한 파이와 디저트, 음료 메뉴를 판매하고 있으며, 원재료와 제품의 특징을 소비자들이 보다 쉽게 이해할 수 있는 다양한 홍보 활동을 이어갈 예정이다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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