자연유래 성분을 공간으로 옮긴 '데일리 마일드 팜' 콘셉트 부스, 나흘 내내 대기줄… 영유아 브랜드에서 전 연령 데일리 케어로 확장 신호탄
수유실 체험 키트·참여형 이벤트·작가 콜라보·현장 라이브까지, 신규 고객과 기존 고객을 나눠 설계한 운영으로 참가 회차 최대 매출 경신
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| ▲사진 제공: 소중한습관 |
비건 더마 패밀리 케어 브랜드 소중한습관(SOSEUP, 운영사 ㈜시너지팜)이 지난 9월 10일부터 13일까지 서울 코엑스에서 열린 '제50회 베페 베이비페어'에 참가해 신규 라인 '데일리 마일드 시리즈'를 처음으로 오프라인에서 선보이며 성황리에 행사를 마쳤다고 16일 밝혔다.
베페 베이비페어는 임신·출산·육아 관련 제품과 서비스를 한자리에서 만날 수 있는 국내 최대 규모의 육아 박람회다. 50회를 맞은 이번 행사는 예상을 웃도는 관람객이 몰리며 나흘 내내 높은 열기를 보였다.
소중한습관은 이번 행사를 '데일리 마일드 크림'과 '데일리 마일드 올인원 바'를 주축으로 한 데일리 마일드 시리즈의 첫 공개 무대로 삼았다. 데일리 마일드 시리즈는 아기 엉덩이 피니셔 등 영유아 케어 제품으로 알려진 소중한습관이 처음으로 전연령을 겨냥해 내놓은 라인이다. 자연유래 성분을 중심으로 구성해 신생아부터 부모까지 온 가족이 매일 순하게 사용할 수 있도록 설계됐으며, 비건 인증을 받았다.
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| ▲사진 제공: 소중한습관 |
부스는 '놀러오세요! 데일리 마일드 팜'을 콘셉트로 꾸며졌다. 제품의 자연유래 성분을 공간으로 풀어내 인조잔디와 식물 오브제를 활용한 플랜테리어로 연출했고, 스태프 역시 앞치마를 착용한 농부 콘셉트로 관람객을 맞았다. 육아 박람회의 전형적인 부스와 차별화된 분위기로 포토존 역할까지 하며 방문객들의 호응을 얻었다.
행사장 내 수유실에는 물티슈, 아기 엉덩이 피니셔, 데일리 마일드 크림으로 구성된 체험 키트를 비치해 관람객이 실제 육아 상황에서 제품을 직접 사용해볼 수 있도록 했다. 부스에서는 신규 고객 유치를 위한 참여형 이벤트와 기존 고객을 위한 구매 혜택 이벤트를 나눠 운영했고, 도예 작가 '행운의 거북이(애니미니)'와의 콜라보 굿즈, 현장 라이브 방송, 서포터즈 프로그램 등 온·오프라인을 연계한 프로그램도 함께 진행했다. 소중한습관은 베페 베이비페어 참가 때마다 현장 매출 기록을 경신해 오고 있으며, 이번 행사 역시 기존 기록을 넘어섰다.
소중한습관 주성균 대표는 "영유아 제품으로 쌓아온 신뢰를 바탕으로 온 가족이 매일 쓰는 브랜드로 나아가는 첫걸음을 베페에서 내디뎠다"며 "예상보다 훨씬 많은 분들이 찾아주셔서 운영에 부족함도 있었지만, 그만큼 데일리 마일드에 대한 기대를 확인할 수 있었다. 현장에서 들은 목소리를 제품과 서비스에 반영해 나가겠다"고 말했다.
한편 소중한습관은 이달 중 프리미엄 산양유 '소중한 산양유 퓨어 100'과 '데일리 클린업 미스트'를 순차 출시하며 데일리 케어 라인업을 확대할 예정이다.
소중한습관은 "느리지만 올바른 습관이 피부를 바꾼다"는 철학으로 시작한 비건 더마 패밀리 케어 브랜드다. 물티슈·피니셔 등 위생 카테고리에서 쌓은 신뢰를 바탕으로 스킨케어와 클렌징까지 영역을 넓히고 있으며, 2026년 포브스코리아 소비자선정 브랜드 대상(베이비 스킨케어 부문)을 수상했다. 전 제품에 저자극·비건 기준을 일관되게 적용하며, 아기부터 어른까지 온 가족의 매일을 함께하는 브랜드로 성장하고 있다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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