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| ▲뷰티 크리에이터 장유나(사진 제공: 클로버엔터테인먼트) |
400만 명 이상의 SNS 팬덤을 보유한 뷰티 크리에이터 장유나가 클로버엔터테인먼트와 손잡고 중국 시장으로 활동 영역을 확대한다.
클로버엔터테인먼트는 장유나가 자사의 글로벌 크리에이터 라인업에 합류하고 중국 라이프스타일 플랫폼 샤오홍슈(小红书)를 중심으로 K-뷰티 콘텐츠 활동을 본격화한다고 밝혔다.
장유나는 TikTok 약 345만 명, Instagram 약 92만 명 등 두 플랫폼에서 약 437만 명 규모의 팔로워를 확보하고 있으며 YouTube 채널도 함께 운영하고 있다.
메이크업 튜토리얼과 GRWM(Get Ready With Me), 뷰티 ASMR 등 숏폼에 최적화된 뷰티 콘텐츠를 지속적으로 선보이며 팬덤을 구축해왔다.
특히 MAC CREW, ETUDE CREW, CLIO CREW 등으로 활동하며 립, 베이스, 클렌징, 메이크업 등 다양한 제품을 콘텐츠로 풀어낸 경험을 보유하고 있다는 점에서 브랜드와의 콘텐츠 협업 경쟁력도 갖췄다는 평가다.
클로버엔터테인먼트는 장유나의 중국 진출을 단순한 해외 채널 확장이 아닌 ‘K-뷰티와 중국 소비자를 연결하는 크리에이터 IP 구축’이라는 관점에서 추진하고 있다.
장유나가 기존 플랫폼에서 경쟁력을 보여온 메이크업, 스킨케어, 제품 리뷰, GRWM 등의 콘텐츠를 샤오홍슈 이용자의 관심사와 검색·콘텐츠 소비 방식에 맞춰 재구성할 예정이다.
특히 클로버엔터테인먼트는 중국 시장에서 활동하려는 크리에이터뿐 아니라 중국 소비자를 대상으로 브랜드 인지도를 확대하려는 국내 뷰티 기업과의 연계 가능성에도 주목하고 있다.
크리에이터의 콘텐츠를 통해 제품을 자연스럽게 알리고, 이용자의 콘텐츠 반응과 시장 데이터를 바탕으로 이후 브랜드 캠페인과 광고 프로젝트까지 확장할 수 있는 구조를 구축한다는 전략이다.
이에 따라 장유나의 샤오홍슈 활동은 크리에이터 개인의 해외 진출을 넘어 국내 뷰티 브랜드와 중국 소비자를 연결하는 하나의 마케팅 채널로 발전할 가능성이 있다.
“유나는 자신의 콘텐츠 안에서 뷰티 제품의 특징과 사용 경험을 자연스럽게 전달할 수 있는 크리에이터다. 단순히 팔로워가 많은 크리에이터를 중국에 진출시키는 것이 아니라 각 크리에이터가 가장 경쟁력을 가질 수 있는 카테고리를 찾아 시장과 연결하는 것이 클로버의 전략이다.” — 클로버엔터테인먼트 관계자
이어 “중국 시장에 진출하고 싶은 한국 뷰티 브랜드와 새로운 해외 비즈니스 기회를 찾는 크리에이터를 연결할 수 있다는 점에서 유나의 샤오홍슈 활동을 중요한 사례로 만들어갈 계획”이라고 밝혔다.
클로버엔터테인먼트는 크리에이터의 콘텐츠 경쟁력과 팬덤 데이터를 기반으로 각 크리에이터에게 적합한 시장과 브랜드 카테고리를 연결하는 글로벌 크리에이터 사업을 확대하고 있다.
단순 광고 섭외나 계정 운영에 그치지 않고 크리에이터 발굴과 콘텐츠 기획, 해외 플랫폼 진출, 현지 팬덤 구축, 브랜드 캠페인까지 이어지는 구조를 구축하는 것이 목표다.
회사 측은 장유나를 시작으로 K-뷰티 분야에서 경쟁력을 갖춘 크리에이터 라인업을 확대하는 한편, 중국 시장 진출을 원하는 국내외 브랜드들과의 협업 역시 본격화할 계획이다.
피앤피뉴스 / 마성배 기자 gosiweek@gmail.com
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