컬리 3040 여성 소비자층 공략… 성분과 제품 효능의 객관적 근거 꼼꼼히 확인하는 소비층 겨냥
컬리 단독으로 ‘부스터 토닉 트리플 기획’ 선봬… 부담 없는 탈모케어 경험 기회 제공
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| ▲사진 제공: 리필드 |
스칼프 사이언스 브랜드 리필드(운영사 콘스탄트, 대표 정근식)가 컬리의 버티컬 플랫폼 ‘뷰티컬리’에 공식 입점 절차를 마쳤다. 리필드는 뷰티컬리 내 전 제품 입점을 기점으로 프리미엄 스킨케어 시장 진입을 구체화한다.
입점 배경은 도포 후 씻어내지 않는 ‘리브온(leave-on) 스칼프케어’ 카테고리를 강화하기 위한 조치다. 리필드는 ‘두피도 피부답게’라는 개발 기준에 따라 성분 안전성과 임상 결과를 점검하는 고관여 뷰티 소비자를 흡수한다는 계획이다.
뷰티컬리는 정량 지표와 데이터 분석을 통해 입점 브랜드를 선별한다. 리필드는 SCI(E)급 논문으로 발표된 독자 특허 성분 cADPR™의 과학적 데이터와 더마 스칼프 제형 기술력을 평가받았다. 다각화된 유통망에서 확보된 판매량 지표가 검증되며 브랜드 전 제품 공급이 승인됐다.
회사는 20~40대 탈모 관리 수요층에 집중됐던 기존 고객 구조를 성분 중심의 프리미엄 여성 뷰티 소비자로 확대 편성할 방침이다.
판매 품목은 대표 상품 ‘cADPR™ 부스터 토닉’과 ‘cADPR 엑소좀 77 스칼프 앰플’, ‘cADPR™ 스칼프 클렌저’를 포함한다. 특히 본품 70ml 1개와 리필 70ml 2개로 구성된 ‘부스터 토닉 트리플 기획’을 컬리 전용 규격으로 출시했다.
입점 프로모션은 19일까지 열리는 ‘뷰티컬리페스타’를 통해 운영된다. 품목별 최대 60% 할인 혜택과 함께 부스터 토닉 구매 시 20ml 증정, 스칼프 클렌저 구매 시 9ml 샤셰 3입을 지급한다. 결제 금액대별로 6만 원 이상 괄사, 9만 원 이상 두피 스캐너를 선착순 제공한다.
리필드는 자사몰과 오픈마켓(쿠팡, 네이버), 뷰티·패션 플랫폼(올리브영, 무신사, 지그재그), 오프라인 매장(대형마트, 약국, 면세점)을 운영해 왔다. 채널 성격에 맞춘 공급망 분립 전략의 일환으로 뷰티컬리를 프리미엄 뷰티 유통의 핵심 축으로 육성할 계획이다.
콘스탄트 정근식 대표는 “리필드는 샴푸처럼 씻어내는 제품을 넘어 두피도 피부처럼 필요한 성분을 잘 흡수시키는 방식으로 탈모케어의 새로운 패러다임을 제시해 나가고 있다”며 “뷰티컬리 입점을 계기로 보다 많은 소비자들에게 리필드가 추구하는 더마 스칼프 사이언스 트렌드를 알려미, 일상 속에서도 전문적인 두피 관리를 경험할 수 있도록 고객 접점을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 전했다.
한편 리필드는 ‘세계화장품학회(IFSCC) 2026’에서 cADPR™ 성분의 두피 흡수 연구를 발표했다. 회사는 바이오 원료 정밀화와 추가 임상 시험을 통해 두피 제품 포트폴리오를 지속적으로 정비해 나갈 계획이다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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