3만명 이상 참여한 이벤트로 약 600:1의 경쟁률 뚫고 선정된 축구 찐팬 50명 모여
챔피언스리그 결승전 VIP 패키지 주인공 “축구 팬으로서 오래 기억될 경험이 될 것 같다”
지난해 ‘런드로매치(Laundromatch)’ 캠페인을 통해 세계적으로 권위 있는 3대 국제광고제인 칸 라이언즈(Cannes Lions)와 클리오(Clios) 수상실적을 거둔 하이네켄이 올해도 UEFA® 챔피언스리그(UCL) 캠페인의 연장선으로 또 하나의 이색 축구 경험을 선사하며 소위 축구 ‘찐팬’들을 위한 즐거운 시간을 선사했다.
작년 런드로매치에 이은 올해의 UCL 풋볼 캠페인 이벤트는 한국 소비자들을 대상으로 축구와 맥주를 즐기는 특별한 경험을 제공하였으며, 뜨거운 관심과 호응 속에서 성공적으로 종료됐다.
4월 10일(목) 새벽 4시부터 7시까지 홍대 T12 바에서 개최된 금번 이벤트는 영업이 끝난 바를 무인 바(bar)로 다시 오픈하여 오직 선택된 축구 찐팬들만을 위한 공간으로 재탄생시켰다. 축구 찐팬들이라면 누구나 한 번쯤은 꿈꿔봤을 ‘나만의 아지트’처럼, 마치 직접 바를 운영하듯 자유롭게 하이네켄 생맥주를 따라 마시고, 함께 챔스 8강전 경기를 관람할 수 있는 이색적인 경험을 제공하고자 기획됐다.
하이네켄의 무인 트러스트 바는 누가 따로 지켜보거나 감시하지 않더라도 늘 양심에 따라 알아서 올바르게 행동하는 한국 소비자들만의 독특한 특성에서부터 시작되었다. 아무도 없는 새벽 시간이지만 한국 축구 찐팬들을 오롯이 믿고 그들이 함께 즐길 수 있는 공간을 빌려주고자, ‘무인’이라는 한국적 컨셉을 반영해 팬들이 직접 맥주를 따르고 경기를 관람할 수 있는 ‘셀프 서빙 무인 바’로 운영했다. 이는 글로벌 브랜드인 하이네켄이 한국 팬들의 특성을 고려하여 더 진정성있게 소통하고자 기획한 요소라는 점에서 섬세함을 엿볼 수 있다.
트러스트 바 이벤트에서는 하이네켄이 추구하는 ’Star Serve’, 즉 ‘하이네켄 생맥주를 가장 맛있게 즐길 수 있는 특별한 리추얼’을 직접 따라보며 경험할 수 있도록 한데다, 초대형 스크린을 통해 챔피언스리그 경기를 함께 관람하며 최고의 몰입감을 느낄 수 있었다는 점에서 일반적인 이벤트와 차별화된 요소로 평가된다.
이런 부분이 어필되며 단일 이벤트 인원으로는 기록적이기도 한 3만 명 이상의 참가자들이 모이게 됐는데, 이는 찐팬 퀴즈 만점자 기준으로 오프라인 이벤트에 초대될 인원을 선정했을 때 600:1의 높은 경쟁률을 기록한 수치이기도 하다.
하이네켄은 모두가 함께 축구 경기를 볼 수 있는 즐거움을 제공한데다 무인 공간에서 소비자들이 쉽고 간편하게 맥주를 즐길 수 있도록 이번 무인 바 공간에 최적화된 셀프 결제 디바이스를 개발하였으며, 즐거움과 편리함을 모두 갖춰 이벤트에 참여한 축구 찐팬들로부터 긍정적인 반응을 얻어냈다. 특히 올해는 결승전 티켓뿐만 아니라 준결승전 티켓까지 준비되어 있어 축구 찐팬들의 호응이 어느 때보다 뜨거웠다는 점도 캠페인의 성공요소로 볼 수 있다.
경기 시작 전, 승부예측 이벤트를 진행하며 찐팬들의 관심을 집중시켰으며, 경기가 끝나고 나서 진행된 뮌헨 챔스 결승전 직관 패키지 당첨자 추첨 이벤트는 현장의 열기를 더욱 끌어올렸다. 비록 결승전 직관 기회에 선정되지 못한 참가자들도 이어진 준결승전 직관 기회를 얻기 위한 축구 스피드 퀴즈에서 다시 한번 행사 종료 시까지 뜨거운 몰입감과 생동감 있는 분위기가 이어졌다.
챔피언스리그 뮌헨 챔스 결승전 직관 패키지에 당첨된 참가자는 “Trust Bar에 오는 것만으로도 기적이라고 생각했는데 이제 결승까지 가게 되다니 이 사실이 믿겨지지 않는다”며 “뮌헨에서 하이네켄과 함께 내가 사랑하는 축구팀을 응원하며 특별한 추억을 만들고 오겠다"라는 소감을 전했다.
한편, 하이네켄이 선사하는 축구 찐팬들을 위한 특별한 경험과 응모 기회는 이번 오프라인 이벤트에서 그치지 않고 계속 진행되고 있다. 결승전 및 준결승 직관 패키지를 꿈꾸는 축구 팬들이라면 전국 편의점 및 대형마트, 펍에서 하이네켄 오리지널/실버 및 리미티드 캔을 구매 후 마이크로 사이트를 통해 응모 할 수 있다.
오프라인 리테일 구매고객은 오는 4월 13일(일)까지 준결승 티켓, 5월 6일(화)까지 결승 티켓 응모 기간이다. 해당 이벤트에 대한 자세한 내용은 하이네켄 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다.
피앤피뉴스 / 마성배 기자 gosiweek@gmail.com
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